13小時(shí)1207億！天貓雙十一成交額超去年。

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　　截至11月11日13點(diǎn)09分49秒，2017天貓雙十一全球狂歡節(jié)成交額超1207億元 ，已超2016年雙十一全天成交額。這也意味著天貓雙十一刷新了記錄。在天貓雙十一踏上新征程的背后，億元俱樂部再度擴(kuò)容。

　　從三分鐘破百億到超越去年成交額，阿里巴巴(186.41, 1.28, 0.69%)僅用了13小時(shí)的時(shí)間，難怪有不少網(wǎng)友調(diào)侃，馬云這練的不是太極拳，而是“太極錢”。

 

一、1208億，超越去年成交額用了13小時(shí)！2017天貓雙十一成交額

 

　　1207億元，是2016年天貓雙十一全球狂歡節(jié)交易額。也就是說，今年打破記錄提前了11小時(shí)；今年，突破千億的時(shí)間是18時(shí)55分36秒，比去年提前了10個(gè)小時(shí)。

　　阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇在凌晨1點(diǎn)的視頻連線時(shí)表示，今年開場(chǎng)三分鐘成交額破百億，40分鐘破500億，1小時(shí)0分49秒超越2014年全天成交額，是一個(gè)很大的進(jìn)步。

　　成交記錄顯示，今年雙十一開場(chǎng)僅1時(shí)00分49秒 ，2017天貓雙十一全球狂歡節(jié)成交額超571億，超過2014年全天交易額。巧合的是，在2016年天貓雙十一全球狂歡節(jié)的1時(shí)00分57秒，交易額突破362億元，超過2013年雙十一全天交易額。這意味著天貓又一次超越了曾經(jīng)的自己。

　　不少業(yè)內(nèi)人士表示，今年天貓雙十一開場(chǎng)狀況“完全超預(yù)期”：11秒破億、3分01秒破百億、6分05秒破200億、40分12秒破500億……規(guī)模越來越龐大的天貓雙十一，還在上演“速度與激情”。 

　　目前，2017天貓雙十一媒體中心處于“閉館”狀態(tài)，再次開放時(shí)間需要等到下午4點(diǎn)。

　　根據(jù)e公司記者最新了解，截至上午9點(diǎn)，2017天貓雙十一全球狂歡節(jié)已賣出超過5000噸奶粉；截至9點(diǎn)30分，2017天貓雙十一全球狂歡節(jié)已賣出超過10億片紙尿褲；菜鳥網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示，截至上午9點(diǎn)36分，2017天貓雙十一全球狂歡節(jié)已產(chǎn)生4.67億個(gè)物流訂單，超過2015年雙十一全天。

 

二、開場(chǎng)一小時(shí)62品牌銷售破億，2017天貓雙十一成交額

 

　　位居寧波的太平鳥（603887），是一家服飾類上市公司，“雙十一”對(duì)于公司的重要性不言而喻。為了今年的雙十一日子，公司早早的著手準(zhǔn)備，并成立了“雙十一”指揮部。

　　今年的“雙十一”打響后，2017太平鳥雙十一作戰(zhàn)中心的大屏幕上，銷售額就開始狂飆。凌晨0點(diǎn)36分10秒，銷售額突破3.83億元，去年太平鳥達(dá)到達(dá)這個(gè)數(shù)據(jù)用時(shí)2小時(shí)20分。太平鳥女裝1小時(shí)1分鐘突破1億元，旗下5大品牌銷售總額已超4億元。

　　今年雙十一開場(chǎng)后的一小時(shí)內(nèi)，包括優(yōu)衣庫、太平鳥、李寧、百雀羚、NEWBALANCE、海爾、美的、夏普、西門子、格力等等在內(nèi)，已經(jīng)有62家品牌實(shí)現(xiàn)銷售過億。截至上午8時(shí)，已有82個(gè)品牌在天貓雙十一上銷售過億，億元俱樂部再度擴(kuò)容。

　　如果說雙十一的業(yè)績(jī)是“秋收”，那么新零售就是“春耕”。以太平鳥為例，今年 9月20日，公司與阿里巴巴旗下天貓達(dá)成新零售戰(zhàn)略合作意向。未來雙方擬在品牌建設(shè)、大數(shù)據(jù)運(yùn)用、消費(fèi)者運(yùn)營和線上線下全渠道融合領(lǐng)域以及國際市場(chǎng)開拓等方面開展新零售戰(zhàn)略合作。公司預(yù)計(jì)2017年全年線上零售額達(dá)到30億元；到2020年，太平鳥通過與天貓?jiān)谄放平ㄔO(shè)、大數(shù)據(jù)運(yùn)用、消費(fèi)者運(yùn)營和線上線下全渠道融合等領(lǐng)域開啟全方位新零售戰(zhàn)略合作，目標(biāo)實(shí)現(xiàn)公司線上零售額突破百億，線上線下零售額實(shí)現(xiàn)雙百億。

　　與此同時(shí)，e公司記者從天貓獲悉，在服飾領(lǐng)域，通過天貓大數(shù)據(jù)為服飾美妝品牌提供新品孵化、趨勢(shì)預(yù)判和供應(yīng)鏈解決的整套方案，進(jìn)而通過“智慧門店”大幅推進(jìn)的線上線下融合，正成為包括耐克(56.09, -0.04, -0.07%)、海瀾之家、太平鳥等各品牌在今年雙十一業(yè)績(jī)爆發(fā)的關(guān)鍵動(dòng)力；在3C家電領(lǐng)域，包括美的、海爾等“億元俱樂部“成員的共性之一，就是從過去的大規(guī)模制造向以用戶為中心的新制造轉(zhuǎn)型；在快消品的大類中，通過天貓平臺(tái)以精準(zhǔn)內(nèi)容觸達(dá)精準(zhǔn)用戶已經(jīng)成為眾多品牌的營銷新動(dòng)力，依照用戶反饋所研發(fā)的新產(chǎn)品，在雙十一已然成為消費(fèi)者的“新寵”；而在跨境貿(mào)易中，天貓已經(jīng)成為國際品牌與數(shù)以億計(jì)的中國消費(fèi)者充分互動(dòng)、理解并開拓中國市場(chǎng)的最核心平臺(tái)。

 

三、有單筆訂單竟高達(dá)1700萬，是最貴訂單嗎？2017天貓雙十一成交額

 

　　雙十一開場(chǎng)一個(gè)半小時(shí)，來自歐洲奢侈品牌阿斯頓馬丁的價(jià)值近1700萬的全球限量定制版水上超跑賽艇被一位來自貴州的買家預(yù)定支付，創(chuàng)下跨境進(jìn)口零售史上最高貨值單筆訂單紀(jì)錄。

　　來自中國海關(guān)數(shù)據(jù)顯