奧維云網(wǎng)月度清潔電器數(shù)據(jù)出爐

 

    　　清潔行業(yè)龍頭股維度：奧維云網(wǎng)月度數(shù)據(jù)出爐�；蚴�618 大促需求前置影響，7 月表現(xiàn)略顯平淡。7 月清潔電器概念股線上銷售額同比-5.8%，其中銷量-14.7%，均價(jià)+10.5%；線下銷售額同比+0.9%，其中銷量-12.1%，均價(jià)+15.4%。掃地機(jī)：均價(jià)提升幅度有所趨緩。線上銷額-24%，量-37%，均價(jià)2805 元（同比+22%，環(huán)比6 月-13%），均價(jià)漲幅有所放緩；線下銷額+17%，量-29%，均價(jià)4452 元（同比+69%，環(huán)比6 月-5%）。洗地機(jī)：綜合表現(xiàn)優(yōu)異。線上銷額+55%，量+76%，價(jià)-12%；線下銷額+22%，量+20%，價(jià)+2%。

 

    　　掃地機(jī)：石頭保持高增態(tài)勢。7 月線上掃地機(jī)品牌格局中科沃斯（32.2%）、云鯨概念股（19.9%）、石頭（19.5%）、小米（10.8%）、追覓（6.4%）位居行業(yè)銷售額前五，其中石頭：7 月銷額份額同比+10.5pct，對應(yīng)銷額同比增長65%；線下科沃斯占據(jù)主導(dǎo)地位，銷售額占比81.2%（同比-2.9pct）。7 月線上銷售額暢銷榜單來看前五均為自清潔產(chǎn)品，科沃斯X1 OMNI（銷額占比：12.9%）和石頭G10S（11.4%）兩款全能基站表現(xiàn)較好，純自清潔云鯨J2（12.7%）、J1（7.3%）及科沃斯T10 TURBO（6.8%）亦躋身前列。

 

    　　洗地機(jī)：添可龍頭優(yōu)勢持續(xù)，線下份額明顯提升；追覓品牌嶄露頭角。線上添可銷額份額49%，對應(yīng)銷額同比增長7%；線下添可銷額份額59%（同比+10pct），對應(yīng)銷額同比增長約48%，表現(xiàn)較為優(yōu)異。此外追覓品牌有所放量，線上渠道追覓銷售額份額超13%，環(huán)比6 月（9.3%）有所提振。從暢銷機(jī)型來看，7 月線上洗地機(jī)市場熱銷產(chǎn)品中添可芙萬2.0（LED 版）和芙萬3.0（LCD 版）分別以17.5%和16.2%的銷額份額躋身產(chǎn)品榜單前兩位。

 

    　　抖音渠道數(shù)據(jù)跟蹤

 

    　　抖音渠道：追覓有所放量，M13 新品預(yù)售加持有望明顯貢獻(xiàn)。7 月抖音渠道清潔電器類目中追覓表現(xiàn)較為優(yōu)異，成交額達(dá)0.35 億元，且新品M13 洗地機(jī)正在預(yù)售，截至7 月底預(yù)計(jì)預(yù)定數(shù)量達(dá)4425 件，若后續(xù)全部成交，有望貢獻(xiàn)0.22 億元。另外添可（0.27 億元）和科沃斯（0.25 億元）品牌成交額亦相對居前。

 

    　　投資建議

 

    　　我國清潔電器概念股滲透率仍有充足提升空間，掃地機(jī)與洗地機(jī)仍是重要細(xì)分賽道，未來有望保持健康發(fā)展。7 月掃地機(jī)線上承壓，且均價(jià)同比提升幅度有所放緩，線下實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長，行業(yè)內(nèi)基站升級趨勢明顯；洗地機(jī)概念股綜合表現(xiàn)優(yōu)，線上線下渠道均實(shí)現(xiàn)較快增長。品牌方面，掃地機(jī)領(lǐng)域石頭品牌延續(xù)高增態(tài)勢，科沃斯受抖音線下渠道分流影響奧維口徑表現(xiàn)略顯弱勢，洗地機(jī)領(lǐng)域添可品牌份額線下份額提升明顯。抖音概念股渠道方面，追覓表現(xiàn)亮眼，科沃斯系品牌穩(wěn)步放量。建議積極關(guān)注清潔電器龍頭石頭科技、科沃斯。

 

    　　風(fēng)險(xiǎn)提示

 

    　　清潔電器滲透率不及預(yù)期；行業(yè)競爭明顯加劇；新品概念股表現(xiàn)不及預(yù)期；原材料及組件價(jià)格大幅上漲風(fēng)險(xiǎn)；疫情反復(fù)風(fēng)險(xiǎn)；宏觀經(jīng)濟(jì)下行風(fēng)險(xiǎn)。

 

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