VR 硬件快速增長(zhǎng)，催生VR 內(nèi)容生態(tài)新機(jī)會(huì)。VR 游戲概念股、VR 劇集/電影、VR 演唱會(huì)是主要內(nèi)容形式，但內(nèi)容端供給仍不足。目前主流的VR 一體機(jī)重量基本在400g-600g 之間，佩戴舒適性還有待提升，紗窗效應(yīng)、眩暈、眼酸等癥狀，影響用戶(hù)VR 體驗(yàn)，限制了用戶(hù)使用VR 一體機(jī)的時(shí)長(zhǎng)。在VR 游戲方面，游戲開(kāi)發(fā)技術(shù)龍頭股門(mén)檻尤在，需要發(fā)展第一方獨(dú)占+第三方作品，構(gòu)成內(nèi)容護(hù)城河；VR 影視方面，主流以傳統(tǒng)電影VR 制作的方式呈現(xiàn)，原創(chuàng)360 全景電影仍較為初級(jí)；VR 線(xiàn)上演唱會(huì)進(jìn)入了快速發(fā)展期，是目前Pico 重點(diǎn)發(fā)力方向之一，既能借助流量明星的號(hào)召力，又能發(fā)揮本土化內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)，吸引更多國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者。王晰、鄭均、汪峰在Pico 平臺(tái)開(kāi)展演唱會(huì)，均獲得了較好的用戶(hù)反饋。

 

    Oculus Quest 已經(jīng)形成相對(duì)成熟內(nèi)容生態(tài)概念股，Pico 內(nèi)容生態(tài)有待進(jìn)一步豐滿(mǎn)。據(jù)Oculus Quest 官網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，Quest官網(wǎng)商店一共有383 款VR 內(nèi)容上架，內(nèi)容上線(xiàn)速度維持在同比增速30%以上。從內(nèi)容分類(lèi)來(lái)看，游戲類(lèi)VR內(nèi)容占比為68.4%，剩余內(nèi)容基本以工具類(lèi)和視頻類(lèi)內(nèi)容為主；從收費(fèi)水平來(lái)看，Quest 有八成收費(fèi)內(nèi)容，收費(fèi)金額基本落在10-20 美元以及20-30 美元區(qū)間；從用戶(hù)評(píng)價(jià)來(lái)看，Quest 平臺(tái)內(nèi)容整體較受用戶(hù)歡迎，平臺(tái)現(xiàn)有62.2%的內(nèi)容收獲了四星以上好評(píng)。根據(jù)Meta 公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，Oculus 生態(tài)中有超過(guò)百款應(yīng)用收入超過(guò)百萬(wàn)美元，這124 款內(nèi)容創(chuàng)造了Quest 商店約55%的收入。自Pico NEO 2 Lite 發(fā)布以來(lái)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引入呈現(xiàn)加速趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)Pico 內(nèi)容生態(tài)滿(mǎn)意度總體逐漸提升，但目前與Oculus 仍存在一定差距。截至2022 年8 月11 日，新機(jī)型Pico Neo 3 支持162 款游戲、51 款應(yīng)用。Pico 的VR 生態(tài)內(nèi)容中VR 游戲占比超過(guò)七成，國(guó)產(chǎn)內(nèi)容占比32%，海外內(nèi)容位列銷(xiāo)量頭部，VR 內(nèi)容收費(fèi)價(jià)格較Quest 平臺(tái)低。

 

    投資建議：在VR 硬件不斷進(jìn)步的大背景下，硬件性能差異化不明顯，VR 內(nèi)容生態(tài)的重要性日益凸顯。目前主流內(nèi)容形式為VR 游戲，海外Oculus Quest 和國(guó)內(nèi)Pico 平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)中，VR 游戲數(shù)量都接近七成，此外，VR 影視、VR 社交也是重要的內(nèi)容形式。海外Oculus Quest 有超過(guò)百款應(yīng)用收入超過(guò)百萬(wàn)美元，已經(jīng)走向內(nèi)容生態(tài)正循環(huán)。國(guó)內(nèi)Pico 疊加字節(jié)在內(nèi)容端的優(yōu)勢(shì)，與迪士尼、索尼影視、環(huán)球等好萊塢電影公司合作，多部VR 電影如漫威宇宙、指環(huán)王可在Pico 限免觀看。此外，Pico 還舉辦了王晰、汪峰、鄭鈞的VR 演唱會(huì)，雖然演唱會(huì)一定程度上激活了內(nèi)容端，但無(wú)法徹底解決VR 內(nèi)容端問(wèn)題，只能作為內(nèi)容端的一部分或者重要補(bǔ)充而存在。Pico VR 內(nèi)容端一定是游戲、社交、健身、電影、演唱會(huì)等多維度共同發(fā)展才能趨于成熟和完善，看好隨著國(guó)內(nèi)VR 硬件出貨量提升，帶動(dòng)VR 游戲、VR 影視概念股、VR 演唱會(huì)等內(nèi)容形式的發(fā)展，看好在VR 游戲、VR 影視上有布局的公司，重點(diǎn)關(guān)注網(wǎng)易概念股、騰訊控股、三七互娛、愷英網(wǎng)絡(luò)、富春股份、寶通科技、芒果超媒、愛(ài)奇藝等。

 

    風(fēng)險(xiǎn)提示：市場(chǎng)發(fā)展不達(dá)預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)，VR 內(nèi)容無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)變化的需求風(fēng)險(xiǎn)，行業(yè)監(jiān)管收緊的風(fēng)險(xiǎn)。

 

數(shù)據(jù)推薦

最新投資評(píng)級(jí)目標(biāo)漲幅排名上調(diào)投資評(píng)級(jí) 下調(diào)投資評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)關(guān)注度行業(yè)概念股關(guān)注度股票綜合評(píng)級(jí)首次評(píng)級(jí)股票