社會服務(wù)與食品行業(yè)2020投資策略：以長期為錨 看澎湃不改！
回望2019，消費的分化加劇，市場對優(yōu)秀行業(yè)愈發(fā)挑剔，卻也對優(yōu)秀公司的估值溢價前所未有的慷慨。展望2020，我們認為資金向長期優(yōu)秀賽道優(yōu)秀公司的靠攏，恐怕短期難以改變：這一方面，是經(jīng)濟預(yù)期仍偏緊情況下、消費頭部公司核心競爭優(yōu)勢的繼續(xù)演繹；另一方面，也是市場籌碼結(jié)構(gòu)改變、資金審美偏好開始轉(zhuǎn)變的結(jié)果。
20 年，站在90 后邁入而立00 后逐步經(jīng)濟獨立的當口、鄉(xiāng)村消費總量增速已達城市1.5 倍的節(jié)點，我們認為代際與城鄉(xiāng)變革將為這種長期價值增添更多力量。我們繼續(xù)看好優(yōu)質(zhì)消費賽道的行情延續(xù)：19 年業(yè)績與長邏輯共振的龍頭個股得到發(fā)掘；但消費中仍有很多賽道及公司長期質(zhì)地優(yōu)秀，短期業(yè)績因內(nèi)/外部性原因暫時承壓、估值中低，20 年有望實現(xiàn)逐步加速或價值回歸，值得重點配置！我們的年度策略將從長期出發(fā)，綜合中短期復(fù)盤與性價比比較，歡迎閱讀！
研究結(jié)論
消費長期價值展望：代際與城鄉(xiāng)變革推動的下一個澎湃十年！
（1）代際結(jié)構(gòu)變遷：90 后乃至00 后的話語權(quán)，中國消費的最大基本面！90/00后消費者表現(xiàn)出更強的邊際消費欲望、更多元的消費需求及更超前的消費習(xí)慣，根據(jù)我們定量測算，十年后90+00 后消費將占全社會消費比重48.63%，成為社會消費的絕對主力，十年間僅90+00 后將拉動國民消費總格年化5.23%增長，貢獻顯著。同時其單身化、互聯(lián)網(wǎng)化與社交、以及服務(wù)型消費趨勢帶動的結(jié)構(gòu)性提升也將為細分消費板塊提供更充足成長動力；（2）城鄉(xiāng)地域分化是消費結(jié)構(gòu)性機會的核心來源：城鎮(zhèn)消費體量雖大，但低線消費持續(xù)高增速+年輕一代向低線的回流讓其正成為消費整體結(jié)構(gòu)中越來越重要的部分。城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)將帶來越發(fā)明顯的消費端顯著差異，從城鎮(zhèn)看，必選消費總量提升空間較少，但品牌依賴與集中度提升下龍頭發(fā)展機遇更大；從農(nóng)村看，可支配收入與消費支出占比雙升下的不斷進擊，高線城市品牌外溢的時效縮短，必需的下沉與渠道力體現(xiàn)，可選的紅利收割；（3）綜合代際變遷及城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)，我們認為可看十年的黃金賽道機會：我們?nèi)婵春每蛇x規(guī)模和結(jié)構(gòu)雙重改善邏輯，優(yōu)選免稅、酒店、人工景區(qū)、休閑零食；看好必選的結(jié)構(gòu)性機會，優(yōu)選餐飲、速凍、調(diào)味品、酵母、榨菜與肉制品；? 行業(yè)比較與20 年行業(yè)策略：優(yōu)質(zhì)賽道為先，精選中短期性價比（1）對上述優(yōu)質(zhì)行業(yè)復(fù)盤中可以發(fā)現(xiàn)：可選展現(xiàn)出更強的規(guī)模增長能力，必選則擁有更強的盈利穩(wěn)定性，市場從穩(wěn)定、高增以及長期角度給予板塊估值；（2）展望20 年，較多子行業(yè)估值處于過去5 年的最低水平，可看修復(fù)；（3）以我們對行業(yè)長邏輯的判斷與排序為錨，綜合行業(yè)層面的估值性價比：我們強烈看好長期價值優(yōu)秀、看明年估值有彈性的優(yōu)質(zhì)賽道：酒店及速凍；看好賽道長期價值尚佳、估值低的行業(yè)龍頭：酵母、榨菜及肉制品；看好賽道長期價值優(yōu)秀的龍頭長期配置機會：首選免稅、餐飲；以及調(diào)味品、休閑零食、人工景區(qū)的配置機會。
投資建議與投資標的
結(jié)合個股邏輯及業(yè)績情況，我們針對明年的個股推薦排序：
（1）社服行業(yè)：強烈看好酒店龍頭的價值回歸，推薦錦江酒店（600754，買入）、首旅酒店（600258，買入）；強烈看好免稅龍頭的長期配置價值，推薦中國國旅（601888，買入）；看好估值中低的人工景區(qū)的彈性機會，推薦中青旅（600138，買入）、天目湖（603136，買入）；看好人工景區(qū)及餐飲龍頭的配置價值，推薦宋城演藝（300144，買入）、關(guān)注海底撈（06862，中性）。
（2）食品行業(yè)：強烈看好速凍龍頭的配置價值，推薦安井食品（603345，買入）、廣州酒家（603043，買入）；看好酵母、榨菜及肉制品龍頭的業(yè)績提速與估值提升，推薦安琪酵母（600298，買入），關(guān)注涪陵榨菜（002507，買入）、雙匯發(fā)展（000895，未評級）；看好調(diào)味品龍頭的長期配置價值，關(guān)注海天味業(yè)（603288，未評級）、中炬高新（600872，未評級）、千禾味業(yè)（603027，未評級）、頤海國際（01579，買入）。
風(fēng)險提示
經(jīng)濟下行風(fēng)險；疫情與傳染病，大型自然災(zāi)害
